Фестиваль прессы 2020
10/11/20 15:04![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
bujhmПоучаствовал в октябре в онлайн-конференции книжных магазинов в рамках Фестиваля прессы 2020. Интересные наблюдения и выводы.
"Как вы выжили в карантин?" - вот главный вопрос, который задавали всем участникам. И первые ответы у всех были очевидны.
Конешно, все первым делом ломанулись в онлайн. У кого не было сайта - пришлось срочно делать. У кого не было онлайн-магазина - пришлось завести. А кто не умел проводить онлайн-мероприятия - очень быстро этому научился. Тут даже такой левиафан, как "Москва", не избежал всей этой возни.
А вот дальнейшие ответы были разнообразнее и интереснее - причём именно у маленьких независимых, типа нашего "Гипериона". Но суть того, что всех спасло - одинакова: мы обратились к нашей аудитории напрямую, и она нам помогла.
"Нас трижды выносили на руках", - с некоторым удивлением рассказывал Сергей Карпов ("Маршак"). - "Мы были полностью закрыты, но смогли собрать аренду".
"Наши читатели спасли нас рублём", - более конкретно выразилась Юля из "Я люблю читать".
Стасу Гайворонскому навезли целый бункер букинистики в дар от поклонников его "Ходасевича".
"Как бы нам теперь их всех отблагодарить?" - размышляют маленькие книжные.
Дорогие коллеги, "Гиперион" очень рад тому, что вы обнаружили этот способ спасения из полной жопы, который мы изобрели ещё лет десять назад, (правда, тогда не было ковида). И с высоты нашего собственного опыта я берусь утверждать, что да, это единственный реальный способ выжить таким, как мы, в условиях любого очередного режима ХЗ (не слишком длинного).
Если честно, это не мы изобрели. Эта штука на Западе давно, оказывается, известна и называется не очень понятным словосочетанием "социальный клуб". Если очень кратко, это симбиоз двух сущностей:
1. Идея/проект/место.
2. Сообщество людей, которым нужно, чтобы пункт "1" существовал в природе и действовал согласно заявленным функциям.
В случае "Гипериона" это так называемый "Клуб Друзей Гипериона" - участники которого ежемесячно по чуть-чуть вкладываются в нашу аренду и пользуются целым списком нематериальных благ, которые наш клуб-магазин может предоставить.
В случае других маленьких независимых книжных магазинов - это чёткое позиционирование себя как культурный проект (а вовсе не бизнес, потому что бизнесом это вообще не может быть) и сбор своего сообщества, которое ясно формулирует: "Ребята, не закрывайтесь, вы нам нужны!" А как сращиваться в жизнеспособный симбиоз - это уж в каждом конкретном случае будет по-своему.
Иными словами - всем дорога в клуб.
Но я вернусь к нашей конференции.
Абсолютное единодушие выразили все участники, отвечая на вопрос: "Чем может помочь вам государство?" - "Главное, чтобы оно НЕ ОБРАЩАЛО на нас внимания!"
И то верно! Если у проекта есть прямая поддержка аудитории, не дай Бог государство полезет как-то регламентировать такие тонкие вещи. Это будет даже не слон в посудной лавке, а гораздо хуже. Да и вообще, когда государство вдруг решает кому-то "бескорыстно помогать", в большинстве случаев это заканчивается таким геморроем, что потом больно вспоминать. Исключения бывают, но редко.
Ну и в финале на теме "чего нам всем не хватает" все сошлись на реальной необходимости горизонтальной связи. Тут тупо нет ни у кого ресурсов на это. В карантин, когда времени было чуть побольше, Нюся Красовицкая из "Розового Жирафа" придумала прекрасную идею - объединить маленькие книжные места на Покровке в одну сеть "Книжный Квартал". И даже успела нарисовать красивую карту. Но потом начался сезон, и все захлебнулись в рутине. И это печально.
Но то, что мы хоть изредка, но встречаемся на подобных конференциях - даёт надежду.
А ещё в рамках того же фестиваля наш магазин красиво сняли на видео в тематическом ролике "Книжные места Москвы". Снимала команда Кирилла Сафронова "Запас Прочности".
Там и я что-то наболтал, и Надя Соколова, которая в тот момент была на смене.
Книжные места Москвы - "Гиперион"
Меня часто спрашивают: а почему, мол, ты не напишешь книжку про историю "Гипериона"? Или почему так редко и мало рассказываешь про это ваше героическое время - начало десятых?
Да всё просто. Время это было совершенно не героическое, а ужасно муторное. И я очень не люблю про него вспоминать. Потому что неизбежно придётся заводить речь о Вячеславе Ерошенко, а для меня до сих пор любое воспоминание об этом персонаже физически неприятно.
Ну да, он стоял у истоков самой идеи "Гипериона", и все физические изменения мира по этой идее были сделаны его руками и под его руководством. За это ему спасибо, безусловно.
Но уровень стрёма вокруг этого человека был просто чудовищный. Я вписывался за него повсюду, в любую щель, отдавая всю свою репутацию за его безумства - деньги-то у меня довольно быстро кончились.
Тут надо понимать три важные особенности Вячеслава того времени:
1. Человек этот постоянно фонтанировал идеями. Самыми невероятными и фантастическими. "Нью-Васюки" в масштабе планеты. Радужное небо и личный единорог каждому.
2. Человек этот обладал какой-то дьявольской силой убеждения. Ему верили все - от уборщиц до министров. Потом, правда, наваждение проходило.
3. Человек этот никогда не возвращал денег, взятых в долг. С деньгами у него вообще были какие-то странные отношения - они у него пропадали, как лёд в жаркий день, и он сам не понимал, куда они деваются. Сначала он брал деньги, обещая отдать лично, потом стал брать от имени "Гипериона", уверяя, что "Гиперион"-то всё отдаст точно. Тут уже мне приходилось выворачиваться наизнанку, поскольку я-то тоже был "Гиперион".
В какой-то момент находиться рядом с Вячеславом стало просто смертельно опасно. За ним начали охотиться уже настоящие "братки", которых он кинул на немаленькую сумму. Харизма его на них уже не действовала, и он пытался скрываться - но при этом продолжал активно просить денег во всех своих соцсетях.
Кредиторы его брали нас с Ирой - за отсутствием главного героя. Бригадир таганской ОПГ как-то полдня возил Иру в своём бронированном автомобиле. Меня сажали как заложника в подвале под замок - "пока денег не будет". Но, видимо, какие-то ангелы нас хранили.
Дело кончилось тем, что нам удалось разделить Вячеслава и "Гиперион" - полностью и навсегда. Ерошенко окончательно ушёл в бега и пропал со всех радаров, а мы стали чинить репутацию клуба, медленно возвращая все его адские долги. Ну не все, конешно (это было просто нереально), а те, которые были связаны с книгами хотя бы. Ну и как-то выжили.
Но вспоминать об этом не очень приятно.
"Как вы выжили в карантин?" - вот главный вопрос, который задавали всем участникам. И первые ответы у всех были очевидны.
Конешно, все первым делом ломанулись в онлайн. У кого не было сайта - пришлось срочно делать. У кого не было онлайн-магазина - пришлось завести. А кто не умел проводить онлайн-мероприятия - очень быстро этому научился. Тут даже такой левиафан, как "Москва", не избежал всей этой возни.
А вот дальнейшие ответы были разнообразнее и интереснее - причём именно у маленьких независимых, типа нашего "Гипериона". Но суть того, что всех спасло - одинакова: мы обратились к нашей аудитории напрямую, и она нам помогла.
"Нас трижды выносили на руках", - с некоторым удивлением рассказывал Сергей Карпов ("Маршак"). - "Мы были полностью закрыты, но смогли собрать аренду".
"Наши читатели спасли нас рублём", - более конкретно выразилась Юля из "Я люблю читать".
Стасу Гайворонскому навезли целый бункер букинистики в дар от поклонников его "Ходасевича".
"Как бы нам теперь их всех отблагодарить?" - размышляют маленькие книжные.
Дорогие коллеги, "Гиперион" очень рад тому, что вы обнаружили этот способ спасения из полной жопы, который мы изобрели ещё лет десять назад, (правда, тогда не было ковида). И с высоты нашего собственного опыта я берусь утверждать, что да, это единственный реальный способ выжить таким, как мы, в условиях любого очередного режима ХЗ (не слишком длинного).
Если честно, это не мы изобрели. Эта штука на Западе давно, оказывается, известна и называется не очень понятным словосочетанием "социальный клуб". Если очень кратко, это симбиоз двух сущностей:
1. Идея/проект/место.
2. Сообщество людей, которым нужно, чтобы пункт "1" существовал в природе и действовал согласно заявленным функциям.
В случае "Гипериона" это так называемый "Клуб Друзей Гипериона" - участники которого ежемесячно по чуть-чуть вкладываются в нашу аренду и пользуются целым списком нематериальных благ, которые наш клуб-магазин может предоставить.
В случае других маленьких независимых книжных магазинов - это чёткое позиционирование себя как культурный проект (а вовсе не бизнес, потому что бизнесом это вообще не может быть) и сбор своего сообщества, которое ясно формулирует: "Ребята, не закрывайтесь, вы нам нужны!" А как сращиваться в жизнеспособный симбиоз - это уж в каждом конкретном случае будет по-своему.
Иными словами - всем дорога в клуб.
Но я вернусь к нашей конференции.
Абсолютное единодушие выразили все участники, отвечая на вопрос: "Чем может помочь вам государство?" - "Главное, чтобы оно НЕ ОБРАЩАЛО на нас внимания!"
И то верно! Если у проекта есть прямая поддержка аудитории, не дай Бог государство полезет как-то регламентировать такие тонкие вещи. Это будет даже не слон в посудной лавке, а гораздо хуже. Да и вообще, когда государство вдруг решает кому-то "бескорыстно помогать", в большинстве случаев это заканчивается таким геморроем, что потом больно вспоминать. Исключения бывают, но редко.
Ну и в финале на теме "чего нам всем не хватает" все сошлись на реальной необходимости горизонтальной связи. Тут тупо нет ни у кого ресурсов на это. В карантин, когда времени было чуть побольше, Нюся Красовицкая из "Розового Жирафа" придумала прекрасную идею - объединить маленькие книжные места на Покровке в одну сеть "Книжный Квартал". И даже успела нарисовать красивую карту. Но потом начался сезон, и все захлебнулись в рутине. И это печально.
Но то, что мы хоть изредка, но встречаемся на подобных конференциях - даёт надежду.
А ещё в рамках того же фестиваля наш магазин красиво сняли на видео в тематическом ролике "Книжные места Москвы". Снимала команда Кирилла Сафронова "Запас Прочности".
Там и я что-то наболтал, и Надя Соколова, которая в тот момент была на смене.
Книжные места Москвы - "Гиперион"
Меня часто спрашивают: а почему, мол, ты не напишешь книжку про историю "Гипериона"? Или почему так редко и мало рассказываешь про это ваше героическое время - начало десятых?
Да всё просто. Время это было совершенно не героическое, а ужасно муторное. И я очень не люблю про него вспоминать. Потому что неизбежно придётся заводить речь о Вячеславе Ерошенко, а для меня до сих пор любое воспоминание об этом персонаже физически неприятно.
Ну да, он стоял у истоков самой идеи "Гипериона", и все физические изменения мира по этой идее были сделаны его руками и под его руководством. За это ему спасибо, безусловно.
Но уровень стрёма вокруг этого человека был просто чудовищный. Я вписывался за него повсюду, в любую щель, отдавая всю свою репутацию за его безумства - деньги-то у меня довольно быстро кончились.
Тут надо понимать три важные особенности Вячеслава того времени:
1. Человек этот постоянно фонтанировал идеями. Самыми невероятными и фантастическими. "Нью-Васюки" в масштабе планеты. Радужное небо и личный единорог каждому.
2. Человек этот обладал какой-то дьявольской силой убеждения. Ему верили все - от уборщиц до министров. Потом, правда, наваждение проходило.
3. Человек этот никогда не возвращал денег, взятых в долг. С деньгами у него вообще были какие-то странные отношения - они у него пропадали, как лёд в жаркий день, и он сам не понимал, куда они деваются. Сначала он брал деньги, обещая отдать лично, потом стал брать от имени "Гипериона", уверяя, что "Гиперион"-то всё отдаст точно. Тут уже мне приходилось выворачиваться наизнанку, поскольку я-то тоже был "Гиперион".
В какой-то момент находиться рядом с Вячеславом стало просто смертельно опасно. За ним начали охотиться уже настоящие "братки", которых он кинул на немаленькую сумму. Харизма его на них уже не действовала, и он пытался скрываться - но при этом продолжал активно просить денег во всех своих соцсетях.
Кредиторы его брали нас с Ирой - за отсутствием главного героя. Бригадир таганской ОПГ как-то полдня возил Иру в своём бронированном автомобиле. Меня сажали как заложника в подвале под замок - "пока денег не будет". Но, видимо, какие-то ангелы нас хранили.
Дело кончилось тем, что нам удалось разделить Вячеслава и "Гиперион" - полностью и навсегда. Ерошенко окончательно ушёл в бега и пропал со всех радаров, а мы стали чинить репутацию клуба, медленно возвращая все его адские долги. Ну не все, конешно (это было просто нереально), а те, которые были связаны с книгами хотя бы. Ну и как-то выжили.
Но вспоминать об этом не очень приятно.
Tags: